پدیده تازهای در دنیای دیجیتال در حال شکلگیری است؛ «اینفلوئنسرهای نقرهای». سالمندانی که با انرژی، اصالت و اعتمادبهنفس، مرزهای سنتی سن و شهرت را در فضای مجازی شکستهاند و میلیونها دنبالکننده در سراسر جهان دارند. کارشناسان معتقدند حضور آنها نه تنها روایت تازهای از پیری ارائه میکند بلکه چهره بازار تبلیغات آنلاین را نیز دگرگون کرده است.
به گزارش آناژورنال به نقل از عصر ایران، در سالهای اخیر استفاده از فضای مجازی در میان سالمندان رشدی چشمگیر یافته و چهرههای تازهای را به دنیای اینفلوئنسرها معرفی کرده است. پروفسور الری روزیه از دانشگاه کاردیف در همینباره میگوید: «اکنون شاهد افزایش شمار اینفلوئنسرهای مسنتر هستیم؛ آنها محتوایی میسازند که دنبالکنندگان واقعاً دوست دارند و به آن اعتماد میکنند.»
یکی از چهرههای شاخص این جریان، ویو توران، ۸۱ ساله از کاردیف بریتانیاست. او با بیش از ۳۰۰ هزار دنبالکننده در اینستاگرام، ویدیوهایی از استایل روزانه و زندگی شخصی خود منتشر میکند و در میان برندهای مد جهانی شناخته شده است. توران میگوید: «مردم به دنبال اصالتاند. آنچه میبینید همان چیزی است که هستم. هیچ نقش بازی نمیکنم.»
در سوی دیگر، شری گروسی، ۸۱ ساله از کارولینای شمالی، با بیش از ۱۳۰ هزار دنبالکننده در اینستاگرام و ۳۰ هزار در تیکتاک، الهامبخش زنان سالخوردهای است که میخواهند از قالبهای کلیشهای رها شوند. او معتقد است: «سن نباید محدودیت باشد. در هر سنی میتوان تجربههای تازه خلق کرد.»
آمارهای رسمی در بریتانیا نشان میدهد جمعیت افراد بالای ۶۵ سال بهطور پیوسته در حال افزایش است و همین رشد جمعیتی در فضای مجازی نیز بازتاب یافته است. به گفته کارشناسان، برندهای بزرگ اکنون به اهمیت این گروه سنی پی بردهاند و برای دستیابی به بازار مخاطبان بالغ، از چهرههای سالمند در تبلیغات خود بهره میگیرند.
نمونههای موفق دیگری نیز در آمریکا و اروپا دیده میشود. ریان دیویس، ۵۸ ساله، با بیش از ۱۷۰ هزار دنبالکننده در تیکتاک، ویدیوهای روزمره بدون آرایش منتشر میکند و والری مککی، ۶۲ ساله، با همکاری با برندهای لوکس و بیش از یک میلیون دنبالکننده، به یکی از چهرههای تاثیرگذار مد تبدیل شده است.
سالی هیوز، ستوننویس زیبایی در رسانههای بریتانیا، در این باره میگوید: «برندها بالاخره فهمیدهاند که تنوع سنی برای موفقیت حیاتی است. افراد مسنتر نهتنها قدرت خرید بالایی دارند، بلکه اعتبار و تجربهشان باعث اعتماد بیشتر مخاطبان میشود.»
پدیده «اینفلوئنسرهای نقرهای» نشان میدهد شبکههای اجتماعی دیگر قلمرو انحصاری جوانان نیست. در این فضا، هر فردی—صرفنظر از سن—میتواند دیده شود، الهامبخش باشد و حتی مسیر تازهای در فرهنگ دیجیتال جهانی بسازد.
پرسشهای متداول:
۱. اینفلوئنسر نقرهای به چه معناست؟
اصطلاحی است برای توصیف سالمندانی که در شبکههای اجتماعی فعالاند و دنبالکنندگان زیادی دارند.
۲. چه عواملی باعث محبوبیت اینفلوئنسرهای سالمند شده است؟
اصالت، صداقت، و ارائه تصویری واقعی از زندگی در سنین بالا مهمترین عوامل محبوبیت آنهاست.
۳. آیا برندها به همکاری با این گروه تمایل دارند؟
بله، زیرا تنوع سنی و نفوذ اجتماعی این افراد در جلب اعتماد مشتریان نقش مؤثری دارد.
۴. چرا حضور سالمندان در فضای مجازی رو به افزایش است؟
افزایش آگاهی دیجیتال، زمان فراغت بیشتر و تمایل به تعامل اجتماعی از مهمترین دلایل این رشد است.
۵. تأثیر این پدیده بر تصویر پیری در جامعه چیست؟
ظهور اینفلوئنسرهای نقرهای باعث بازتعریف مفهوم «پیری» شده و نشان میدهد که خلاقیت و تأثیرگذاری محدود به جوانی نیست.
