تبلیغات انتخاباتی یکی از بخشهای مهم کمپین کاندیداهای شورای شهر است که مستقیماً روی دید مردم، مشارکت رأیدهندگان و نتیجه نهایی انتخابات اثر میگذارد.
در ایران برخلاف برخی کشورها، آمار شفاف و رسمی دقیقی از هزینه تبلیغات شورای شهر منتشر نمیشود؛ ولی میتوان بر اساس منابع مختلف و تجربه انتخابات گذشته حدود هزینههای معمول و مسیرهای تبلیغاتی را تخمین زد.
در این مقاله آناژورنال به بررسی هزینه تبلیغات انتخابات شورای شهر ۱۴۰۵، عوامل مؤثر بر آن و حدود قیمتها میپردازیم تا شما بهعنوان نامزد یا مشارکتکننده تصویر بهتری از بودجه مورد نیاز داشته باشید.
هزینه های قانونی تبلیغات انتخاباتی در ایران
بر اساس قانون انتخابات نامزدها در ایران، مخارج انتخاباتی یک نامزد شامل هزینههای مستقیم و غیرمستقیم تبلیغاتی او و ستادش هست و باید ثبت و گزارش شود (ماده مربوط به هزینهها در قانون انتخابات).
با این حال، در عمل رقمهای دقیق هزینه تبلیغات شورای شهر ۱۴۰۵ در دسترس عموم قرار نمیگیرد و این آمار معمولاً توسط خود نامزدها یا رسانهها منتشر میشود.
تعرفه تبلیغات رسانهای: صداوسیما و رسانههای عمومی
یکی از فضاهای مهم تبلیغات انتخاباتی، رسانههای جمعی مثل صداوسیما هستند.
طبق اعلام مقامات انتخاباتی، تعرفه هزینه تبلیغات در صداوسیما برای انتخابات (از جمله مجلس و شورا) در برخی حوزهها حدود ۱۰۰ تا ۱۵۰ میلیون تومان تعیین شده است؛ برای حوزههای بزرگ مثل تهران این رقم به ~۱۵۰ میلیون تومان میرسد و برای سایر حوزهها معمولاً کمتر است.
این هزینه شامل زمان پخش تبلیغات انتخاباتی تصویری و صوتی نیست، بلکه صرفاً تعرفهای است که هیأتهای استانی انتخاباتی برای استفاده از امکانات تبلیغاتی رسانه ملی تصویب میکنند.
بنر، پوستر، چاپ و تبلیغات شهری شورای شهر و روستا
یکی از رایجترین شیوههای تبلیغاتی شوراها، بنرها، پوسترها و تبلیغات سطح شهر است. هزینه این نوع تبلیغات به موارد زیر بستگی دارد:
- اندازه پوستر یا بنر
- محل نصب (تابلوهای پرتردد شهری گرانتر از مناطق فرعی هستند)
- تعداد بنرها
در انتخاباتهای گذشته، تعرفه چاپ و نصب بنر در برخی شهرها معمولاً از چند ده میلیون تومان تا بیش از ۱۰۰ میلیون تومان متغیر بوده است.
بهعنوان مثال در انتخابات ریاستجمهوری اخیر، تعرفه بنرهای بزرگ در کلانشهرها حدود ۱۰۰ میلیون تومان عنوان شده است، که این رقم بسته به تعداد روزها و مکان نصب میتواند افزایش یابد.
تبلیغات دیجیتال و شبکه های اجتماعی تبلیغات شورای شهر و روستا
امروزه بخش مهمی از کمپینهای انتخاباتی در فضای دیجیتال انجام میشود. هزینه تبلیغات در پلتفرمهایی مانند:
- اینستاگرام و فیسبوک
- تبلیغات کلیکی
- پیامک انبوه
- سایت/وباپ
متفاوت است و معمولاً بهصورت پرداخت به ازای نمایش یا کلیک انجام میشود.
در ایران هم اگر تبلیغات گسترده دیجیتال با هدف هدفمند کردن مخاطب انجام شود، بودجه حداقل چند ده میلیون تومان برای کمپینهای کوچک تا صدها میلیون تومان برای کمپینهای حرفهای لازم است.
عوامل مؤثر بر هزینه تبلیغات شورای شهر
هزینه تبلیغات انتخاباتی شورای شهر به چند عامل مهم بستگی دارد:
۱. اندازه حوزه انتخابیه
در حوزههای شهری بزرگتر مثل تهران یا مشهد، هزینه تبلیغات در رسانه عمومی و شهری بهمراتب بیشتر از شهرهای کوچک است.
۲. نوع رسانه تبلیغاتی
- صداوسیما و رسانه ملی
- بنر و پوستر شهری
- تبلیغات محیطی بزرگ
- شبکههای اجتماعی و دیجیتال مارکتینگ
۳. مدت زمان کمپین
طولانی بودن زمان تبلیغات طبیعی است که هزینهها را افزایش میدهد.
۴. نحوه تأمین هزینهها
در برخی موارد تبلیغات انتخاباتی میتواند از منابع شخصی، حمایت گروههای سیاسی یا کمکهای مالی قانونی تأمین شود. منابع هزینه باید طبق قانون گزارش شوند، اما آمار دقیق همیشه شفاف نیست.
تخمین حدودی هزینه تبلیغات شورای شهر ۱۴۰۵
با توجه به تجربه انتخاباتهای گذشته، میتوان حدودی از هزینۀ تبلیغات را اینگونه برآورد کرد:
| نوع تبلیغات | حدود هزینه |
|---|---|
| رسانه ملی (تعرفه صداوسیما) | 100–150 میلیون تومان |
| ساخت و نصب بنر/پوستر در سطح شهر | چند ده تا بیش از ۱۰۰ میلیون تومان |
| کمپین رسانهای دیجیتال | 20–200+ میلیون تومان |
| تبلیغات محیطی خاص (تلویزیون شهری) | متغیر بسته به شهر و مدت |
| پیامک انبوه | چند میلیون تا دهها میلیون تومان |
این اعداد تقریباند و بسته به رقابت، شهر و استراتژی تبلیغاتی میتوانند بیشتر یا کمتر شوند.
نکاتی درباره شفافیت هزینه های تبلیغات شورای شهر
در ایران، برخلاف برخی کشورها، شفافیت کامل در اعلام منابع و هزینههای تبلیغاتی نامزدها وجود ندارد و اطلاعات دقیق منتشر نمیشود. با این حال ضوابط قانونی تعیین شده که هزینههای ستادهای انتخاباتی و کمپینها باید ثبت و گزارش شود.
هزینه تبلیغات شورای شهر در سال ۱۴۰۵ به عوامل زیادی بستگی دارد و هیچ رقم واحدی برای همه نامزدها وجود ندارد. با این وجود، بر اساس تجربه انتخاباتهای قبلی و اعلام برخی منابع، میتوان گفت:
- تعرفه تبلیغات رسانهای ممکن است از حدود صد میلیون تومان شروع شود؛
- هزینه تبلیغات شهری (بنر، پوستر، تلویزیون شهری) با توجه به موقعیت تا صدها میلیون تومان ادامه پیدا کند؛
- تبلیغات دیجیتال نیز بسته به گستردگی کمپین میتواند چند ده تا چند صد میلیون تومان باشد.
بودجهریزی دقیق، توجه به قانون، و استفاده از رسانههای مقرونبهصرفه میتواند به نامزدها کمک کند تا با کمترین هزینه، بیشترین تأثیرگذاری را در انتخابات داشته باشند.
هزینه تبلیغات شورای شهر در سال ۱۴۰۵ بسته به شهر، نوع تبلیغات و گستردگی کمپین بسیار متفاوته؛ اما بهطور میانگین میتونه از چند ده میلیون تومان در شهرهای کوچک شروع بشه و در کلانشهرهایی مثل تهران به چند میلیارد تومان هم برسه.
بهطور کلی تبلیغات شورای شهر ارزانتر از انتخابات مجلس محسوب میشه؛ چون حوزه رقابت محلیتره و نیازی به تبلیغات سراسری، رسانه ملی یا کمپینهای گسترده کشوری نداره، مخصوصاً در شهرهای کوچک و متوسط.
بیشترین هزینه معمولاً مربوط به تبلیغات محیطی مثل بنر، استند، پوستر و اجاره فضاهای شهری و همچنین تبلیغات دیجیتال هدفمند در شبکههای اجتماعی است. در شهرهای بزرگ، تبلیغات آنلاین حتی میتونه هزینهبرتر از تبلیغات فیزیکی باشه.
بله. طبق قوانین انتخابات، سقف هزینه تبلیغات انتخاباتی توسط وزارت کشور اعلام میشه و نامزدها موظفاند هزینهها را در چارچوب مشخصشده و بهصورت شفاف انجام دهند. تخطی از این سقف میتواند باعث رد صلاحیت یا پیگرد قانونی شود.
بله، در بسیاری از شهرها تبلیغات هوشمند، محلی و چهرهبهچهره تأثیرگذارتر از هزینههای سنگین بوده. استفاده درست از شبکههای اجتماعی، ارتباط مستقیم با مردم، فعالیت میدانی و پیام شفاف میتونه با بودجه محدود هم نتیجه خوبی بده.
