به گزارش آناژورنال، ایالت کالیفرنیا قانونی جدید تصویب کرده است که بهموجب آن سرویسهای استریم مانند یوتیوب، نتفلیکس، پرایم ویدیو و هولو باید از تابستان ۲۰۲۶، حجم صدای تبلیغات خود را با صدای محتوای اصلی هماهنگ کنند.
این قانون روز دوشنبه با امضای گاوین نیوسام، فرماندار کالیفرنیا، رسمیت یافت و به دورهی آزاردهندهی تبلیغات پرسروصدا در پلتفرمهای استریم پایان میدهد.
الهام از یک تجربه خانوادگی
این قانون با عنوان SB 576 در ماه فوریه (بهمن و اسفند ۱۴۰۳) توسط تام آمبرگ، سناتور ایالت کالیفرنیا، ارائه شد. او اعلام کرد ایدهی قانون از شکایت یکی از کارکنانش شکل گرفت؛ فردی که از بیدار شدن نوزادش بر اثر صدای بلند تبلیغات در سرویسهای استریم گلایه داشت.
آمبرگ گفت: «این قانون برای همه والدین خستهای است که پس از ساعتها تلاش، بالاخره کودکشان را میخوابانند، اما تبلیغات استریم دوباره آرامش خانهشان را بر هم میزند.»
شباهت با قانون فدرال CALM Act
قانون جدید کالیفرنیا در واقع نسخهای ایالتی از قانون فدرال “کنترل بلندی تبلیغات تجاری” یا CALM Act است که برای شبکههای تلویزیونی سنتی اجرا میشود، اما شامل سرویسهای استریم نبود.
اکنون، قانون SB 576 میتواند به الگویی برای سایر ایالتها تبدیل شود و حتی مسیر تصویب استانداردی ملی برای تنظیم صدای تبلیغات آنلاین را هموار کند.
واکنش فرماندار و پیامدهای اقتصادی
گاوین نیوسام در بیانیهای رسمی گفت: «ما صدای مردم کالیفرنیا را شنیدیم. هیچکس نمیخواهد تبلیغاتی را بشنود که صدایش بلندتر از محتوای در حال پخش است.
با اجرای این قانون، آزار صوتی در فضای دیجیتال کاهش خواهد یافت.»
کارشناسان رسانه معتقدند با توجه به جایگاه کالیفرنیا در صنعت سرگرمی آمریکا، اجرای این قانون میتواند نقطه عطفی در تنظیم مقررات صوتی تبلیغات دیجیتال باشد و شرکتهای بزرگ استریم را وادار به بازنگری در شیوهی پخش آگهیهای خود کند.
سوالات متداول
قانون جدید کالیفرنیا درباره تبلیغات استریم چیست؟
قانون SB 576 سرویسهای استریم را موظف میکند صدای تبلیغات خود را با محتوای اصلی برابر کنند تا آزار صوتی کاهش یابد.
از چه زمانی این قانون اجرا میشود؟
این قانون از تابستان ۲۰۲۶ در سراسر ایالت کالیفرنیا اجرا خواهد شد.
کدام سرویسها مشمول قانون میشوند؟
سرویسهایی مانند یوتیوب، نتفلیکس، پرایم ویدیو، هولو و دیگر پلتفرمهای استریم آنلاین.
این قانون چه شباهتی با CALM Act دارد؟
CALM Act قانون فدرالی است که صدای تبلیغات تلویزیونی را کنترل میکند، اما شامل سرویسهای استریم نبود. SB 576 این خلأ قانونی را در سطح ایالتی پر میکند.
آیا احتمال دارد سایر ایالتها هم چنین قانونی تصویب کنند؟
بله، تحلیلگران پیشبینی میکنند قانون SB 576 میتواند الگوی سایر ایالتها برای تنظیم تبلیغات آنلاین باشد.
ارسال پاسخ
نمایش دیدگاه ها